Aktuelle Philanthropie-Trends: drei Möglichkeiten, Ihre Wirkung zu steigern

Drei Trends haben weltweit an Dynamik gewonnen – Spenden zu Lebzeiten, die Zusammenarbeit mit anderen Geldgebern und die Förderung von Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion.

Aufgrund unserer Arbeit mit Spendern von San Francisco über St. Louis bis Singapur gehen wir davon aus, dass sich diese Trends im Jahr 2023 weiter verstärken werden, da immer mehr Philanthropen diese Strategien übernehmen.

Könnten sie Ihnen als Inspiration dienen, neue Spendenformate auszuloten? Machen Sie sich ein eigenes Bild.

Spenden zu Lebzeiten

Traditionell hielten die Geber ihre größten Zuwendungen für wohltätige Zwecke testamentarisch fest und gründeten private Stiftungen oder gemeinnützige Einrichtungen, die dauerhaft angelegt waren.

Hier hat sich in den letzten Jahren jedoch einiges getan: Spenden noch zu Lebzeiten – „Giving while living“ – ist in unseren Gesprächen mit den Kunden der Private Bank zu einem häufigen Thema geworden.

Während die meisten Privatstiftungen immer noch auf Dauer errichtet werden, gibt es eine zunehmende Zahl sogenannter „Verbrauchsstiftungen“. Tatsächlich ergab eine weltweite Umfrage unter philanthropisch tätigen Familien, dass 32 % einen zeitlich befristeten Ansatz gewählt hatten, wobei das gesamte Stiftungsvermögen überwiegend in den nächsten ein bis fünfzehn Jahren aufgebraucht werden sollte.¹

Für beschleunigte Zuwendungen innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens gibt es unterschiedliche Gründe. Meistens hören wir von Spendern, dass sie sich persönlich einbringen und die angestrebte Veränderung miterleben möchten. Viele sehen sich durch die Dringlichkeit der heutigen Herausforderungen motiviert. Andere möchten vermeiden, zukünftige Generationen mit der Auslegung ihrer philanthropischen Pläne zu belasten.

Wie eine Klientin kürzlich erklärte, als sie ihre Absicht mitteilte, ihren gesamten stifterbestimmten Fonds von 2 Mio. USD in den nächsten zehn Jahren auszugeben: „Meine Unterstützung ist jetzt entscheidend.“ Aus leidenschaftlichem Engagement für Umwelt und Kunst möchte sie die Freude am Geben noch zu Lebzeiten genießen und lieber früher als später etwas bewirken. Außerdem verfolgen ihre Kinder andere Interessen, und sie möchte, dass sie ihre eigenen philanthropischen Pläne gestalten und sich nicht verpflichtet fühlen, die Absichten ihrer Mutter umzusetzen.

Zusammenarbeit mit anderen Geldgebern 

Mittlerweile arbeiten viele Spender zusammen, um ihre Wirkung zu verstärken und komplexe Probleme und Herausforderungen anzugehen.

Diese Zusammenarbeit kann viele Formen annehmen, etwa indem Spender ihre Ressourcen bündeln oder ihre Förderpläne aufeinander abstimmen, um gemeinsame Ziele voranzutreiben. Durch die Kooperation können die Geldgeber ihre Wirkung und Effizienz maximieren, innovative Finanzierungsmöglichkeiten erschließen und von Gleichgesinnten und Experten lernen. Sie erweitern ihr Netzwerk und können verschiedene Finanzierungsansätze ausprobieren, während sie das Risiko auf die Mitwirkenden verteilen.

Die Zusammenarbeit kann formell oder informell strukturiert sein. Die sogenannten „Giving Circles“ zum Beispiel sind ein gemeinschaftliches Format, das stetig wächst, mit mehr als 2.500 Spendenkreisen in den USA². Giving Circles bestehen aus gleichgesinnten Spendern auf allen Vermögensebenen, die Gelder zusammenlegen und gemeinsam entscheiden, wo ihre gebündelte Spende eingesetzt wird.

Einige Giving Circles und Spenderkooperationen unterstützen das Gemeinwesen an bestimmten Standorten, um beispielsweise bundesstaatliche oder städtische COVID-19-Hilfsgelder bereitzustellen. Andere konzentrieren sich intensiv auf ein bestimmtes Thema oder Anliegen, wie etwa frühkindliche Bildung.

Kooperationen können eine wertvolle Mischung von Partnern anziehen, die normalerweise nicht an einem Tisch sitzen, darunter Familien und Einzelpersonen, institutionelle Stiftungen und Unternehmensphilanthropie.

Im Jahr 2015 zum Beispiel unterstützten JPMorgan Chase & Co und die W.K. Kellogg Foundation den Detroit Development Fund beim Start eines Gemeinschaftsprojektes in Detroit, um nicht-weiße Unternehmer zu fördern. Seitdem ist der Entrepreneurs of Color Fund (EOCF) gewachsen, um Unternehmern im ganzen Land mit Knotenpunkten in neun US-Großstädten und mehr als 20 teilnehmenden Finanzinstituten für kommunale Entwicklung unter die Arme zu greifen. Die anfängliche Finanzierung zog mehr als ein Dutzend neue Partner und Geldgeber an, was dazu beitrug, die Wirkung über die Reichweite jedes einzelnen hinaus zu vervielfachen.

 Förderung von Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion

Philanthropie hat schon immer eine wichtige Rolle gespielt, wenn es darum ging, die Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion in der Gesellschaft zu verbessern. Schließlich konzentrieren sich die Geldgeber seit langem auf die Hilfe für Gruppen, die diskriminiert, ignoriert bzw. vernachlässigt wurden.

Insbesondere die gemeinnützige Unterstützung für Rassengerechtigkeit hat in den letzten Jahren zugenommen. Die Zahl der Geldgeber, die sich für Rassengleichheit und -gerechtigkeit in den USA einsetzen, hat sich in den letzten zehn Jahren verfünffacht.³ 2020 ergab eine Umfrage unter 236 Stiftungen mit Sitz in den USA, dass mehr als 80 % Änderungen vornehmen wollten, um den Aspekt der Rassengleichheit in ihre Förder- oder Programmstrategien einzubeziehen.⁴

Spender überprüfen zunehmend, wie sie ihr karitatives Engagement inklusiver gestalten, Einseitigkeiten abbauen und Gerechtigkeit fördern können. Viele untersuchen, wie sich implizite Voreingenommenheiten auf die Vergabe ihrer Zuschüsse auswirken und wie sie die Perspektiven des Gemeinwesens effektiver in ihren Entscheidungen berücksichtigen könnten.

Ein Beispiel: Die jungen erwachsenen Familienmitglieder der „dritten Generation“, die in einer generationenübergreifenden Familienstiftung aktiv sind, äußerten Bedenken, dass die Zuschussvergabe der Stiftung nicht die Gerechtigkeit und Inklusion widerspiegele, die die Familie anstrebe. Mithilfe der Berater im Philanthropy Centre bei J.P. Morgan präsentierte die dritte Generation ihren Verwandten mehrere Optionen, um die Bemühungen der Stiftung im Hinblick auf Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion zu verbessern. Einige ihrer Ideen:

• Zuweisung von 25 % der familiären Stiftungsmittel an neue, vielfältige Organisationen, die zuvor nicht unterstützt wurden
• Schulung aller Familienmitglieder in den Prinzipien der Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion
• Etablierung eines Prozesses, um führende Gemeindevertreter in die Fördermittelvergabe der Stiftung einzubinden

Nach einer gesunden Diskussion einigten sich die Familienmitglieder darauf, zunächst alle Angehörigen entsprechend zu schulen und sich über potenzielle Zuschussempfänger zu informieren, die bei früheren Zuwendungen nicht bedacht wurden. Die Familie wird dies weiter umsetzen, indem sie die Richtlinien und Praktiken bei der nächsten Vorstandssitzung ihrer Stiftung bewertet.

Wir können helfen

Unabhängig davon, ob Sie neue Ansätze erforschen oder an Bewährtem festhalten möchten: Unsere Berater im Philanthropy Centre können Ihnen dabei helfen, Ihre philanthropischen Strategien zu optimieren.

Ihr Team von J.P. Morgan setzt sich dafür ein, dass Sie etwas bewegen können.

¹ Global trends and strategic time horizons in family philanthropy 2020, Rockefeller Philanthropy Advisors und Campden Wealth Limited, 2020.

² https://philanthropytogether.org/directory/.

³ Malka Devich Cyril, Lyle Matthew Kan, Ben Francisco Maulbeck und Lori Villarosa, Mismatched: Philanthropy’s Response to the Call for Racial Justice, Philanthropic Initiative for Racial Equity (PRE), September 2021.

⁴ Foundations respond to crisis: Toward equity? Center for Effective Philanthropy (CEP), Dezember 2020.